NO LOGO
In urma unor discutii contradictorii despre branding si capitalism, am facut efortul si sambata am intrat la Diverta, unde am citit cateva zeci de pagini din No Logo, cartea doamnei Naomi Klein.
As fi citit-o pe toata, dar nu am vrut ca prin achizitia cartii (destul de scumpa, dealtfel) sa contribui la dezvoltarea capitalismului atat de mult hulit de autoare 
.
Majoritatea lucrurilor prezentate sunt adevarate si destul de bine argumentate, dar concluzia (tendentioasa, in opinia mea) este usor fortata, ca sa nu zic gresita.
In primul rand, autoarea pune semn de egalitate intre branding (sau marca) si capitalism, ajungand la concluzia ca toate relele din lume (probleme reale, pe care nu le neg, precum exploatarea copiilor si femeilor din lumea a treia, pierderea joburilor in tarile dezvoltate, promovarea agresiva si protejarea exagerata a marcilor de catre companii, cu excese precum actiuni si procese absurde samd) se datoreaza brandingului sau nevoii tot mai mari a companiilor de a-si promova si proteja marca, brandul.
But this is so WRONG, my son, because:
atat brandingul, cat si exploatarea femeilor si copiilor (si celelalte probleme reflectate in carte) sunt AMBELE (sau toate) consecinte ale capitalismului prost inteles si prost aplicat, precum si ale lacomiei companiilor, combinata cu lipsa de moralitate a actionarilor sau managerilor.
Nu brandingul este cauza exploatarii, ci ambele sunt consecinte ale goanei dupa profit.
Dna Naomi Klein a apelat la un artificiu simplu si simplist: a pus semnul de egalitate intre marca (brand) si companie, respectiv intre branding si capitalism si a scris cartea No Logo, in care a prezentat fapte cat se poate de reale, dar a tras concluzii cat se poate de gresite, in opinia mea.
M-a distrat si frivola si patetica afirmatie cum ca se pregatesc miscari masive anti-brand, anti-companii transnationale, anti-capitalism, mai ales in mediul universitar, printre studenti.
Imi vine sa zambesc 
, caci e usor sa fii rebel cand nu ai nevoi si responsabilitati, ci doar dorinte si hormoni, dar uitam cu totii ca majoritatea hipiotilor care au participat la cele mai importante miscari studentesti din sec XX, cele din anii `60, au ajuns mai tarziu niste bieti functionarasi in mari corporatii sau in companii mai mici, multi din ei chiar in functii de conducere sau antreprenori.
Iar acum, sa ne intelegem: vinovati nu sunt doar companiile, ci si consumatorii, iar despre efectele proaste ale capitalismului NU ar trebui sa vorbeasca oameni care vor salarii mai mari la serviciu, dar in acelasi timp preturi mai mici in magazine (aici e de fapt, foarte simplificat, radacina lucrurilor, companiile doar s-au adaptat: pentru a contracara pretentiile tot mai exagerate ale sindicatelor, si-au mutat productia in alta parte, iar pentru a oferi consumatorilor preturi tot mai mici, au externalizat serviciile, scazand costurile drastic)
Si ar mai fi ceva: daca anarhistii si revoltatii asemeni dnei Naomi Klein nu ar cauta explicatii simple (de genul: marile corporatii sunt de vina pt toate) ci ar dori cu adevarat sa ajute si sa identifice problemele reale, atunci ar fi aflat demult un lucru pe care eu il stiu deja:
- problema celor exploatati NU este capitalismul sau legile proaste sau corporatiile
- problema (si cauza tuturor problemelor) celor exploatati este LIPSA DE EDUCATIE
Iar solutia pentru lumea a treia si pentru intreaga lume nu este sa vopsesti cu grafiti pe panourile publicitare sau sa arunci cu clatite in Bill Gates, ci sa te duci acolo si sa II EDUCI pe acei oameni, sa ii ajuti cu facilitarea educatiei, nu cu ajutoare materiale (sa ii inveti sa pescuiasca, nu sa le daruiesti cate un peste).
Eu stiu ca intr-o zi voi salva si voi schimba lumea si mai stiu ca singura modalitate prin care asta se poate face este educatia.
Succes
[...] This post was mentioned on Twitter by Stefan Murgeanu, Stefan Murgeanu. Stefan Murgeanu said: NO LOGO http://bit.ly/81sY2u [...]
iar weekendul trecut mi-am luat o pereche de Nike
Desi mi-ar place sa citesc multe carti din domeniile care imi plac (designul e una din ele, iar Smashing Magazine Book trebuie sa soseasca), nu este suficient timp.
Am sa arat totusi o comparatie mai comica. Coperta No Logo seama extraordinar de mult cu Coperta GOD Hates us all din filmul Californication
http://z8.ro/47b , este doar o coincidenta cred.
seamana, intr-adevar, dar cred ca din cauza simplitatii
Educatia.
Am ajuns la aceeasi concluzie dupa ce am facut niste zig-zag-uri prin clasele sociale ale Romaniei.
Socant pentru mine este ca desi informatia (ca parte a educatiei) exista peste tot foarte putini doresc sa o asimileze.
Consider ca educatia este data de informatie si metoda.
Informatia este acum disponibila peste tot problema e metoda. Metoda e “cum pui problema” , “ce faci cu ceea ce stii”.
Exemplu: multi stiu ca acidul citric (E330) – folosit ca si conservant nu e ok pentru organism…dar continua sa ingere cantitati uriase de produse cu E330.
Vad multi saraci in jurul meu dar mai vad ca sunt foarte needucati si mai mult, considera ca educatia e pentru fraieri.
Social comments and analytics for this post…
This post was mentioned on Twitter by Stefan Murgeanu: NO LOGO http://bit.ly/81sY2u...
Mie mi-a luat cam 2 luni sa citesc cartea. Sincer, mi se pare ca te grabesti sa tragi niste concluzii cam superficiale dupa cateva pagini citite la repezeala intr-o librarie. Autoarea nu pune semnul egal intre capitalism si branding, ci vorbeste despre comportamentul corporatist din anii 90. Iar corporatiile sunt probabil varful decizional al sistemului capitalist.
Afirmatia ta cu privire la faptul ca marile corporatii s-au mutat din cauza pretentiilor sindicatelor sau pentru a oferi preturi mai mici este falsa (da-ne niste exemple ca sa te credem, nu pareri) fiindca, dupa ce s-au mutat in Lumea a Treia, corporatiile nu au oferit deloc preturi mai mici la produsele lor – si nici slujbe mai bune.
Iar daca ai citi cartea cum trebuie, ai vedea ca acuzatia de exploatare este foarte bine argumentata si exemplificata de autoare.
Chestia cu “raul” si “lipsa de educatie” e cam ridicola. Adica eu, daca beau Cola, sunt needucat, fiindca am contribuit la cresterea capitalului Coca Cola?
Educatia inseamna civilizatie, timp, investitie, rabdare, bani, confort – si nu toti dispunem de asta. Statul si cei care au resurse trebuie sa asigure conditii pentru educatie. Corporatiile nu au incurajat niciodata educatia, din contra, creand somaj si locuri de munca precare in Occident si permitand (chiar incurajand) exploatarea in Lumea a Treia – au nimicit educatia.
Imi place hotararea ta de a salva lumea prin educatie, dar pentru asta trebuie ca macar tu sa citesti o carte pana la capat, s-o judeci cum trebuie si dupa aia s-o critici. Un om educat trebuie sa fie responsabil cand critica o carte. Numai bine si te invit saptamana asta care vine pe bookblog.ro., la sectiunea stiinte umaniste si religie.
@cristi
precum am spus si in post, argumentele si exemplele prezentate in carte sunt perfect valide, reale si pertinente (corporatiile sunt lacome – de acord; in lumea a treia se exploateaza crunt forta de munca – de acord; samd)
am spus doar ca a fost trasa o concluzie gresita
stiu bine ca nici corporatiile si, de cele mai multe ori, nici statele din lumea a treia nu au vreun interes sa creasca nivelul de educatie, tocmai de aceea NU din aceasta parte trebuie sa asteptam o rezolvare
din contra, NOI suntem solutia, noi cei care constientizam situatia
dar cum am mai spus, solutia NU este infierarea capitalismului, a brandingului si a corporatiilor, ci apostolatul si actiunea
succes